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  • 2018年化妆品行业研究报告

    发布者:admin

    时间:2018-12-28

    现在不仅女生护肤,男生更要护肤,年轻的要护肤,年纪大的要护肤,我们天天都要护肤,我们这个社会是如何护肤的呢?看看2018年化妆品行业大数据,了解一下现如今护肤行业的潮流趋势。
    *行业概览
    2017年,化妆品行业整体流量平稳,男士化妆品小幅回落,潜在消费者快速向移动端转移;
    工具品类增速最快,洁面仪和美容仪市场火爆;香氛关注度降幅最大;
    消费升级的大背景下,消费者消费力增强,高端品牌持续受追捧;
    明星代言、直播推荐以及影视综艺植入,有效拉动化妆品消费。
    化妆品行业流量平稳
    化妆品行业2017年流量环比增长0.6%,相比2016年基本持平;
    男士化妆品经过两年的高速增长,2017年关注度首次出现下滑。
    潜在消费者快速向移动端转移
    2017年开始化妆品行业移动端流量快速增长,2018年3月移动端流量同比增速高达87.7%,份额近30.0%。
     购买力与功效要求日益提升
    产品、品牌和口碑评价一直是用户对化妆品关注较多的内容,流量对比之和超过6成;
    消费升级的大环境下,近两年用户的价格敏感度不断减弱,而对功效的关注度明显提升。
     *品类分析
    护肤品中,面部精华和眼膜关注度持续增长,祛痘和防晒需求旺盛;洁面仪、美容仪市场火爆,重点集中在二、三线城市;
    近年来美容仪、洁面仪市场需求旺盛,以国际品牌belulu、refa、Luna等一线品牌为代表的产品,占据中国消费市场。
    彩妆类别,唇部彩妆持续升温,“概念色”受追捧,其中口红/唇膏增速最快;BB霜、CC霜逐渐降温。 
    面部精华和眼膜需求旺盛
    护肤品中,面部和眼部护理产品始终关注度最高,其中面膜、面霜、眼霜3个细分品类排名前三;面部精华和眼膜虽然增长比较小,但近3年流量持续增长。 
    祛斑关注度高
    祛痘/防晒需求旺盛

    面部护肤品中春雨攀升最快面部护肤品品牌众多,关注度较分散,韩国品牌春雨以11.4%的明显优势排名第一,首次超过兰蔻;
    眼部护肤品中,A.H.C和雅诗兰黛位列一、二位,关注度相差无几。
    *男士化妆品
    男士化妆品经过连续两年的增长后,2017年关注度首次下滑;细分品类中,只有护肤品和身体护理类基本持平;
    男士防晒意识增强,对“祛痘、祛痘印、缩毛孔”等常规功效关注度减弱。
    *人群分析
    化妆品关注用户以19~34岁高学历人群为主,偏好社交、网购,关注房产和理财等资讯,华东和西南地区用户对化妆品的关注度明显提升,4线城市更依赖移动端获取化妆品资讯;
    男士化妆品仍以男士“自用”为主,在线行为的社交、娱乐属性强,自用香水的潜力更大。
    关注用户以19~34岁高学历人群为主
    化妆品关注用户中,19~34岁、大学学历人群比偏高;
    男士化妆品的消费人群仍以男性为主。
    【文章来源:搜狐网】